TY - JOUR AU - Molari, Beatriz PY - 2019/07/11 Y2 - 2024/03/28 TI - Feminilidade coercitiva: os arquétipos femininos na publicidade como estratégia de manutenção da coerção social JF - Revista Ártemis JA - Revista Ártemis VL - 27 IS - 1 SE - Artigos DO - 10.22478/ufpb.1807-8214.2019v27n1.40697 UR - https://periodicos.ufpb.br/index.php/artemis/article/view/40697 SP - 376-391 AB - este artigo tem como objetivo debater o uso dos arquétipos femininos pela publicidade apresentados na obra de Sal Randazzo como um reforço da ideia de feminilidade construída socialmente. O aporte teórico sobre o conceito de feminilidade inclui autoras como Naomi Wolf, Simone de Beauvoir e Judith M. Bardwick. Para a compreensão sobre noções da área da publicidade foram citados Sut Jhally, Jorge Maranhão e do próprio Randazzo. Por meio da discussão dos conceitos e do uso de exemplos de peças publicitárias de empresas de diferentes setores, foi possível apontar que o uso dos arquétipos femininos pela publicidade ajuda a construir uma noção de feminilidade que restringe as percepções de atuação da mulher e age em favor da manutenção das coerções sociais a ela impostas. ER -