TY - JOUR AU - Jorge, Ana Reis AU - Cerqueira, Carla AU - Magalhães, Sara I. PY - 2017/11/30 Y2 - 2024/03/28 TI - PENSAR O GÉNERO NA PUBLICIDADE: PERCEPÇÕES DE ESTUDANTES DO ENSINO SUPERIOR PORTUGUÊS JF - Gênero & Direito JA - G&D VL - 6 IS - 1 SE - Mídia, Gênero & Direitos Humanos DO - 10.22478/ufpb.2179-7137.2017v6n1.35627 UR - https://periodicos.ufpb.br/index.php/ged/article/view/35627 SP - AB - Neste artigo discutem-se resultados do projeto PubliDiversidade . Após a realização de grupos focais com jovens universitárias/os da área de comunicação, analisaram-se as suas percepções relativamente à dimensão de género na publicidade, enfatizando também as estratégias de auto e hetero-regulação existentes. Concluiu-se pela escassez de perspetivas críticas e de rutura face a representações genderizadas em anúncios publicitários, subtraindo-as a imperativos sociais e de mercado, embora algumas/alguns participantes tenham apresentado discursos que remetem para alguma reflexividade. Neste sentido, o estudo aponta para a necessidade de ampliação de uma literacia publicitária crítica, com previsível impacto na edificação de uma publicidade pautada pela igualdade de género. ER -