ANÁLISE DA CAPACIDADE ABSORTIVA NO PROCESSO CRIATIVO

Autores

  • Caroline Esther Buss Universidade Feevale
  • Dusan Schreiber Universidade Feevale
  • Raquel Engelman Machado Universidade Feevale
  • Cristiano Max Pereira Pinheiro Universidade Feevale
  • Vanessa Theis Universidade Feevale

Resumo

Este estudo objetiva evidenciar a capacidade absortiva no processo criativo em três agências de publicidade e propaganda localizadas na região metropolitana de Porto Alegre, no estado do Rio Grande do Sul, Brasil. Em termos metodológicos, o estudo teve abordagem qualitativa, sendo os dados coletados por meio de entrevistas em profundidade com profissionais das agências analisadas. Os resultados da pesquisa apresentam evidências de aspectos do constructo teórico da capacidade absortiva no processo criativo, bem como, permitem comparar os processos internos nas diferentes agências estudadas, cujo porte, histórico, estrutura e proposta de atuação são distintos, analisando-se as variadas práticas organizacionais para troca e compartilhamento de conhecimento, tanto interno quanto externo. Embora equipamentos e tecnologias tenham sido ressaltados como necessários para as tarefas diárias, evidenciou-se que o convívio social é o principal aspecto do ambiente de trabalho, possibilitando as interações entre profissionais com especialidades distintas e possibilitando o fortalecimento da capacidade absortiva.

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Biografia do Autor

  • Caroline Esther Buss, Universidade Feevale
    Mestre em Indústria Criativa pela Universidade Feevale.
  • Dusan Schreiber, Universidade Feevale
    Doutor em Administração pela UFRGS. Professor e pesquisador dos mestrado em Administração e Indústria Criativa na Universidade Feevale.
  • Raquel Engelman Machado, Universidade Feevale
    Professora Mestrado em Administração Feevale. Pós-Doutora em Administração Universidade de Lisboa. Doutora e Mestre em Administração PPGA UFRGS. Especialista em Marketing Estratégico PUCRS.
  • Cristiano Max Pereira Pinheiro, Universidade Feevale
    Doutor em Comunicação Social. Coordenador do Mestrado em Indústria Criativa, Professor dos Cursos de Comunicação e Jogos Digitais da Universidade Feevale
  • Vanessa Theis, Universidade Feevale
    Doutora e Mestre em Qualidade Ambiental pela Universidade Feevale.

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Publicado

10-12-2019

Edição

v. 9 n. 3 (2019)

Seção

Relatos de Pesquisa | Research Articles

Licença

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Como Citar

Buss, C. E., Schreiber, D., Machado, R. E., Pinheiro, C. M. P., & Theis, V. (2019). ANÁLISE DA CAPACIDADE ABSORTIVA NO PROCESSO CRIATIVO. Perspectivas em Gestão & Conhecimento, 9(3), 35-46. https://periodicos.ufpb.br/index.php/pgc/article/view/45636