WARUM VERWENDEN MARKETINGSTRATEGEN GERNE AUS DEM MILITÄRISCHEN BEREICH ENTLEHNTE WÖRTER UND REDEWENDUNGEN?

Resumo

Traditionell wird Sprache im Krieg in der Gestalt des Schlachtrufes eingesetzt. Im schottischen Gälisch heißt er sluagh gairm, und daraus wurde der Slogan. Der Name einer Formel, die beim Gebrauch auf dem Schlachtfeld sowohl die eigenen Leute motivieren als auch den Gegner einschüchtern soll, ist in den vergangenen Jahrzehnten zum Sammelbegriff für mehr oder weniger erfolgreiche Versuche einer Verführung zum Geldausgeben geworden. Auch von Kampagnen, also Feldzügen, sprechen Werbefachleute ganz selbstverständlich. Wieso ist dieser verbal-blutige Ernst nötig in einem Bereich, in dem es gar nicht um Leben und Tod geht? Was Menschen anscheinend schon immer wertvoll genug war, um ihr eigenes Blut dafür zu vergießen, ist die menschengemachte Ordnung – ein Regelwerk, mit der eine Gruppe von Menschen die Unberechenbarkeit ihrer Welt in Schach hält. Derartige Ordnungen wurden immer schon einer höheren Instanz gewidmet, die ihre Anhänger vom bösen Unwägbaren erlösen sollte. Mit Letzterem sind heute die Aktienkurse und Konsumentenlaunen gemeint, gegen deren Willkür eine starke, einzigartige Markenidentität die unter ihr Subsumierten in Schutz nehmen soll, welche daraufhin von diesen wiederum mit rückhaltloser Hingabe verteidigt wird.