TY - JOUR AU - André Luiz Maranhão de Souza-Leão, AU - Bruno Melo Moura, PY - 2020/05/29 Y2 - 2024/03/29 TI - Acculturation of Brazilian NFL Fans in Virtual Interactions JF - Teoria e Prática em Administração JA - TPA VL - 11 IS - 1 SE - Artigos de Pesquisa (Research Papers) DO - 10.22478/ufpb.2238-104X.2021v11n1.52141 UR - https://periodicos.ufpb.br/index.php/tpa/article/view/52141 SP - 75-92 AB - <p><strong>Objetivo</strong>: A NFL é um dos fenômenos mais representativos da cultura americana contemporânea, funcionando como um meio de agregar outras audiências a ambiência dos EUA. O Brasil tem o segundo maior público internacional da liga no mundo, e parte dele se engaja nas redes sociais durante as transmissões de jogos. <strong>Metodologia</strong>: O estudo adota a abordagem netnográfica como método de pesquisa, baseado no monitoramento de hashtags do Twitter lançadas pelos canais da ESPN no Brasil durante três temporadas, entre 2016 e 2019. <strong>Resultados</strong>: Nossas descobertas revelam três práticas de aculturação: comparação entre características brasileiras e americanas, a personificação de rituais americanos e mudanças de rotina para se ajustar ao cronograma da liga. <strong>Contribuições teóricas</strong>: A presente pesquisa contribui para a literatura de marketing, mostrando como a interação dos fãs nas redes sociais sobre objetos de entretenimento massivamente mediados (i.e., esportes midiáticos) pode incorporar e ressonar em um processo de aculturação. <strong>Contribuições práticas</strong>: os profissionais de marketing podem observar as interações fânicas (i.e., prossumeristas) para obter oportunidades e vantagens competitivas embasadas por informações confiáveis adquiridas em redes sociais.</p> ER -