@article{Souza_Amaral_Chaym_Gerhard_Pinto_2020, title={Reflexões sobre o Consumo em Redes Digitais: um Ensaio Acerca das Interações entre Redes Sociais, Digital Influencers e Usuários}, volume={11}, url={https://periodicos.ufpb.br/ojs/index.php/tpa/article/view/52024}, DOI={10.22478/ufpb.2238-104X.2021v11n1.52024}, abstractNote={<p><strong>Objetivos do estudo</strong>: o objetivo deste ensaio é refletir sobre o processo de construção do consumo nas redes sociais on-line, focando, em especial, nas relações entre usuários, digital influencers e mídias digitais. <strong>Metodologia/abordagem</strong>: Para o estudo das malhas de relações ocorridas nas redes sociais on-line, a perspectiva do construtivismo social foi utilizada. Distanciando-se dos paroxismos objetivistas e subjetivistas das correntes modernas, o construtivismo social confere um maior poder de explicação à formação das redes socais por se embasar em uma perspectiva intersubjetiva. <strong>Principais resultados</strong>: A cocriação dos atores e o intercâmbio perene de informações entre eles conferem às redes sociais uma formação de caráter polissêmico e participativo. Entretanto, essa relação acabou por proporcionar o surgimento de uma cultura de consumo imanente, concedendo ao marketing uma função de mediador na criação dos significados e sentidos sociais. Além de discorrer sobre a distinção entre o consumo físico tradicional e o virtual, um modelo de interação entre os atores das redes sociais é apresentado.<strong> Contribuições acadêmicas</strong>: A partir da reflexão sobre as interações entre os atores, é sugerido um modelo relacional de construção de redes virtuais que contribui para a literatura ao proporcionar uma forma integrada de entender o desenvolvimento das relações de cocriação das mídias sociais com base no construtivismo social. <strong>Contribuições práticas</strong>: São sugeridas novas agendas de pesquisa, evidenciando-se que o consumo em ambientes digitais possui diferenças marcantes em relação ao consumo físico tradicional. A contínua interação entre os seus atores garante a ubiquidade do processo de cocriação digital, trazendo efeitos práticos para a gestão de marketing e o consumo virtual.</p>}, number={1}, journal={Teoria e Prática em Administração}, author={Souza, Lucas Lopes Ferreira de and Amaral, Nicoli Wanderley and Chaym, Carlos Dias and Gerhard, Felipe and Pinto, Francisco Roberto}, year={2020}, month={out.}, pages={93–105} }