CONTEÚDO E PROCESSO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING NO JORNAL CORREIO DA PARAÍBA
DOI:
https://doi.org/10.23179/g&a.v7i1.39419Palavras-chave:
Processo de formação de estratégia. Estratégia de marketing. Mudança estratégica. Jornal.Resumo
Analisa o conteúdo e o processo de formação das estratégias de marketing no jornal Correio da Paraíba no período de1991 a2010. A estratégia de pesquisa foi de estudo de caso único. Para coleta de dados, foram utilizadas as técnicas de entrevista semi estruturada e observação direta. A análise dos dados compreendeu a descrição e interpretação de aspectos distintos do fenômeno investigado, onde foram identificadas quatro fases estratégicas do jornal, cujas mudanças estratégicas ocorreram devido à ação, principalmente, de fatores do ambiente externo, tais como política, economia, sociedade e tecnologias. Internamente, houve mudanças nas relações de poder. Em um primeiro momento, havia a figura do superintendente formulando as estratégias e tomando as decisões. Posteriormente foi dada autonomia para as diretorias de nível médio formarem suas estratégias para suas respectivas divisões, desde que estivessem alinhadas com as diretrizes gerais da alta cúpula. As estratégias de marketing que mais se destacaram foram aquelas de produto e de comunicação. Observou-se que o modo de formação das estratégias de marketing do jornal ocorreu em duas etapas, sendo a primeira metade do período pesquisado do tipo empreendedor e a segunda metade do tipo guarda-chuva e imposta.
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