TY - JOUR AU - Santos, Adriana Serafim dos AU - Miranda, Gilberto José PY - 2015/04/20 Y2 - 2024/03/29 TI - E-Commerce no Brasil: Se o Segmento é Promissor, Por Que Empresas Atuantes Estão no Vermelho? JF - Revista Evidenciação Contábil & Finanças JA - Rev. Evid. Cont. & Fin. VL - 3 IS - 1 SE - Seção Nacional DO - UR - https://periodicos.ufpb.br/ojs2/index.php/recfin/article/view/23041 SP - 54-68 AB - <p>A mudança de perfil dos novos consumidores tem exigido das organizações inovação em suas operações. Nesse contexto, uma nova modalidade de negócios tem modificado o cenário brasileiro, o <em>e-commerce</em>. Este segmento está em pleno crescimento, com projeções elevadas de faturamento (EBIT, 2013). No entanto, um paradoxo tem intrigado pesquisadores da área. Se o segmento é promissor, por que as empresas do ramo têm resultados negativos? Diante disso, o objetivo do estudo<strong> </strong>foi verificar o que revela a análise das demonstrações contábeis sobre o desempenho econômico-financeiro da B2W Digital (que atua no varejo <em>on-line</em>) em comparação com outras empresas classificadas no mesmo setor na BM&amp;FBovespa (atuantes no varejo tradicional). Na plataforma teórica foram discutidos os principais indicadores financeiros e econômicos e apresentado um histórico sobre o <em>e-commerce </em>no Brasil<em>. </em>Posteriormente foi realizada análise documental nas demonstrações contábeis das referidas empresas no período de 2007 a 2012.<strong> </strong>Foi constatado que as principais causas para o baixo desempenho da B2W Digital no período analisado foram: desequilíbrio na gestão dos prazos médios, ou seja, a organização paga seus fornecedores em prazos bem menores do que recebe de seus clientes, por isso a necessidade de financiar sua operação com recursos onerosos de curto prazo, principalmente empréstimos e antecipações de recebíveis, o que acarreta em despesas com taxas e juros; elevado grau de endividamento; baixa margem bruta, devido ao custo da mercadoria vendida que consome mais de 70% de sua receita líquida; e, finalmente, aumento das despesas operacionais, principalmente em distribuição.</p> ER -