Marketing em unidades de informação: análise dos artigos publicados em periódicos da ciência da informação e a relação com a oferta da disciplina de marketing no curso de graduação em biblioteconomia
DOI:
https://doi.org/10.22478/ufpb.1809-4775.2019v15n2.43758Resumo
As Unidades de Informação que desejam satisfazer as necessidades informacionais de seus usuários podem recorrer às estratégias e práticas de marketing. Este artigo tem como objetivo identificar as publicações em periódicos nacionais da Ciência da Informação sobre Marketing em Unidades de Informação e a relação de oferta da disciplina de Marketing nos cursos de Biblioteconomia brasileiros, no período entre 2012 e 2017. Quanto aos aspectos metodológicos, do ponto de vista dos procedimentos técnicos, é uma pesquisa bibliográfica e, do ponto de vista dos objetivos é uma pesquisa exploratória e descritiva,com abordagem quantitativa.Os resultados evidenciaram que as Revistas ACB, BIBLOS e RBBD obtiveram o maior número de publicações entre os anos de 2013 e 2014, tendo como destaque na produção de artigos a autora Ednéia Silva Santos Rocha e as instituições de onde provêm os autores são UNESP e USP. Em relação à disciplina de marketing, das 44 Universidades analisadas 23 (53%) possuem marketing, 15 (34%) possuem marketing como requisito obrigatório, oito (18%) ofertam a disciplina como optativa. Evidencia que o Marketing como disciplina obrigatória e optativa, já é ofertada em mais de 50% dos cursos de graduação em Biblioteconomia brasileiros A Região Sudeste apontou, maior número de publicações de artigo científico sobre o tema e,por conseguinte,tem o maior número de cursos que ofertam a disciplina de Marketing nos currículos dos cursos de graduação em Biblioteconomia. A região que mais oferta a disciplina de marketing em seus currículos tem maior número de publicação sobre o assunto. Palavras-chave: Marketing. Marketing da Informação. Unidades de Informação. Marketing em organizações sem fins lucrativos.Downloads
Referências
REFERÊNCIAS
AMERICAN MARKETING ASSOCIATION.Releases new definition for marketing 2008.Chicago: 14 jan. 2008. Disponível em: https://archive.ama.org/archive/AboutAMA/Documents/American%20Marketing%20Association%20Releases%20New%20Definition%20for%20Marketing.pdf. Acesso em: 21 fev. 2018.
AMARAL, S. A. do.Marketing na ciência da informação.Brasília: Editora Universidade de Brasília, 2007.ISBN 9788523009526.
AMBLER, T. A nova lógica dominante Marketing: vistas do elefante. London: Centre for Marketing of London Business School, 2004.
ARAÚJO, W. S.; SILVA, M. B.; SILVA, A. K. A.O uso do marketing na comunicação de produtos e serviços em unidades de informação: o caso da seção de multimeios da biblioteca central da UFPB. Biblionline, João Pessoa, v. 2, n. 7, p.73-88, 2011.ISSN 1809-4775. Disponível em: http://periodicos.ufpb.br/ojs2/index.php/biblio/article/view/9760/6931. Acesso em: 01 set. 2018.
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE EDUCAÇÃO EM CIÊNCIA DA INFORMAÇÃO - ABECIN. Cursos. Disponível em: http://www.abecin.org.br/cursos/. Acesso em: 26 abr. 2018.
BASE DE DADOS REFERENCIAIS DE ARTIGOS DE PERIÓDICOS EM CIÊNCIA DA
INFORMAÇÃO (BRAPCI). 2011. Disponível em: http://old.brapci.inf.br. Acesso em: 05 abr. 2018.
CASTRO, C. A. (Org.). Ciência da Informação e Biblioteconomia: múltiplos discursos. São Luís: EDUMA; EDFAMA, 2002.ISBN 85•7041-473-0.
CATIVELLI, A. S. Marketing aplicado em bibliotecas: análise de conteúdo dos artigos publicados em periódicos da ciência da informação. Revista Digital de Biblioteconomia & Ciência da Informação, v. 11, n. 3, 2013.ISSN 1678-765X. Disponível em: http://www.sbu.unicamp.br/seer/ojs/index.php/rbci/article/view/3876/pdf_43. Acesso em: 01 jan. 2018.
COORDENAÇÃO DE APERFEIÇOAMENTO DE PESSOAL DE NÍVEL SUPERIOR. Considerações sobre Qualis Periódicos: Interdisciplinar. Brasília, 2016. 3 p. Disponível em: http://www.capes.gov.br/images/documentos/Qualis_periodicos_2016/Consideracoes_Qualis_Periodicos_Area_inter.pdf. Acesso em: 15 abr. 2018.
COORDENAÇÃO DE APERFEIÇOAMENTO DE PESSOAL DE NÍVEL SUPERIOR. Qualis-Periódicos. Disponível em: https://sucupira.capes.gov.br/sucupira/public/index.jsf;jsessionid=5khRVNS5JRYApmsu7YDp7KzG.sucupira-208. Acesso em: 07 jul. 2018.
FONSECA, J. J. S. da.Metodologia da pesquisa científica. Ceará: Universidade Estadual do Ceará, 2002.Apostila.
FUNDAÇÃO BIBLIOTECA NACIONAL. Biblioteca Pública: princípios e diretrizes.Rio de Janeiro: Fundação Biblioteca Nacional, 2010. 160 p.
GIL, A. C. Como elaborar projetos de pesquisa. 4. ed. São Paulo: Atlas, 2002.ISBN 85-224-3169-8.
GIL, A. C. Como elaborar projetos de pesquisa. 3. ed. São Paulo: Atlas, 1991.ISBN 85-224-3169-8.
KOTLER, P.; FOX, K. F.A. Marketing estratégico para instituições educacionais. Tradução Ailton Bonfim Brandão. São Paulo: Atlas, 1994.
KOTHER, P.Administração de marketing: análise, planejamento, implementação e controle.5. ed. São Paulo: Atlas, 1998.ISBN 85-224-1825-X.
KOTLER, P. Marketing para organizações que não visam o lucro. São Paulo: Atlas, 1979.ISBN-13 9788522403974.
LAS CASAS, A. L. Marketing: conceitos, exercícios e casos. 8. ed. São Paulo: Atlas. 2009.ISBN 9788522453979.
MANZO, J. M. Fundamentos de marketing. 4. ed. Rio de Janeiro: Zahar, 1982.
MUELLER, S. P. M. O periódico científico.In: CAMPELLO, B. S.; CENDÓN, B. V.; KREMER, J. M. (Org.). Fontes deinformação para pesquisadores e profissionais. Belo horizonte: Editora da UFMG, 2000. p.73-95. ISBN 85-7041-209-6.
OLIVEIRA, M. M. de. Como fazer pesquisa qualitativa. 3. ed. Petrópolis, RJ: Vozes, 2010.ISBN 9788532633774.
PACKER, A. L. Os periódicos brasileiros e a comunicação da pesquisa nacional.Rev. USP[online], n.89, p. 26-61, 2011. ISSN 0103-9989.
SANTOS, J. F. dos.Marketing na gestão de bibliotecas públicas.2012. 197 f. Dissertação (Mestrado) - Curso de Ciência da Informação, Universidade Federal da Bahia, Salvador, 2012. Disponível em: https://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/7824. Acesso em: 23 set. 2018.
SELEME, A. et al. O desenvolvimento do Marketing: uma perspectiva histórica.REGE:Revista de Gestão USP,São Paulo, v. 1, n. 16, p.89-102, 2009, Semanal.ISSN 2177-8736. Disponível em: http://www.regeusp.com.br/arquivos/767.pdf. Acesso em: 12 fev. 2018.
SILVEIRA, A. A literatura brasileira de marketing em bibliotecas e serviços de informação: de julho de 1977 a julho de 1992. In:SILVEIRA, A. AMARAL, S. A do (Comp.).Marketing em unidades de informação:estudos brasileiros. Brasília: IBICT/SENAI, 1993. p.23-73.
