Sobre o consumo e o consumismo: a consumação do vazio

Resumo

O consumo sempre foi uma característica do homem, sofrendo modificações ao longo das mudanças socioculturais, refletindo nos valores da sociedade. O marketing acompanha essas evoluções, reavaliando estratégias de mercado, baseando-se no ethos, a fim de atender às necessidades do consumidor e das empresas. O presente trabalho apresenta a difusão de valores pelo marketing na sociedade e suas consequências existenciais ao homem. Trata-se de uma revisão bibliográfica, baseando-se nos conceitos de valor teorizado por Max Scheler; sociedade hipermoderna, teorizado por Lipovétsky e sentimentos de vazio, frustração e desenvolvimentos de neuroses, à luz da Logoterapia, problematizando o posicionamento do marketing na sociedade hipermoderna e a insatisfação existencial do homem na busca pelo prazer como meta e princípio de sua vida.