DISCUTINDO A CENA DA ENUNCIAÇÃO: A QUESTÃO DA CENOGRAFIA NO DISCURSO PUBLICITÁRIO

Abstract

Neste estudo interdisciplinar em que emparelha a Análise do Discurso de linha francesa de Maingueneau (2000) e a perspectiva semiótica-discursiva de Kress (1989), buscou-se compreender como se estabelece e se legitima a cenografia no discurso publicitário, em específico no gênero anúncio publicitário. Para tanto, utilizamos dois anúncios de mesma agência e anunciante, ambos reconhecidos por sua criatividade, por meio de uma premiação em um mesmo concurso. O resultado dessa pesquisa foi que a proposta de Maingueneau – em que o estudioso afirma que o discurso publicitário possui um estatuto privilegiado no concernente à cenografia – confirmou-se na materialidade discursiva e textual dos dois anúncios analisados.