A Revista Veja e a Odontologia

Resumo

Objetivo: Descrever o tratamento de temas centrais à odontologia pelo site www.veja.com e relacioná-los com a data e cronologia de publicação e estágio atual de desenvolvimento da odontologia. Metodologia: Foi empregada uma abordagem indutiva com procedimento comparativo-estatístico. A técnica utilizada foi a documentação indireta, por meio de base de dados do site www.veja.com. Os descritores “odontologia”, “saúde bucal”, “promoção de saúde bucal”, “atenção básica”, “PSF”, “CEO” e “Brasil Sorridente” foram aplicados na sua ferramenta de busca, sendo as reportagens lidas e classificadas segundo tema principal. Matérias atribuídas a Blogs foram excluídas visto que não traduziam opinião da revista. Resultados: Foram encontradas 122 reportagens relacionadas à odontologia. Para o descritor “odontologia”, os temas mais freqüentes foram vestibular-ensino superior (17,3%), estética (11,5%), novidades (11,5%), cartas de leitores (11,5%) e prestígio da carreira (11,5%). Já os menos freqüentes foram implantodontia (0,9%), odontopediatria (0,9%), ortodontia (0,9%), periodontia (0,9%) e bioética (0,9%). Enquanto celebridades foram citadas em 8,6% das vezes, o alto custo do tratamento e do curso se responsabilizou 4,8% das matérias, assim como propagandas (4,8%). Outros tratamentos incluem pesquisa (3,8%), história (3,8%), prevenção (2,8%) e medo do dentista (2,8%). Todos tiveram datas de publicação entre 1976 e 2007, sendo que o ano de 2004 respondeu pela maior quantidade (16 publicações). O descritor “saúde bucal” obteve maioria na associação do tema à ineficiência do governo (27%) e minoria, 1%, para assuntos relacionados a nutrição, insumos, eficiência do usuário e visão condizente ao SUS, com a freqüência das matérias variando de 1998 a 2005. Dessa vez, a maior quantidade ocorreu em 2004 (4 publicações). Em contrapartida, os descritores “promoção de saúde bucal”, “atenção básica”, “PSF”, “CEO” e “Brasil Sorridente”, juntos obtiveram um total de 6 matérias, entre os anos de 1998 e 2006. Conclusão: Verificou-se que a Revista Veja divulga preferentemente temas tecnicistas e relacionados à ótica de mercado, não divulgando os investimentos do governo na área de saúde bucal.