A propaganda nos meandros da sugestão, sedução e persuasão

Resumo

Este artigo, cujo contexto é a publicidade, objetiva apreender o movimento sugestão/sedução/persuasão por meio de análise semiótica de peças publicitárias impressas. Para realizar tal intento, centramo-nos em quatro anúncios publicitários que retomam o tema da história infantil do “Chapeuzinho Vermelho” e dispusemos estes anúncios em dois grupos: o primeiro centrado na sedução e o segundo, na persuasão. A análise semiótica contempla três faces: a da significação, da referência e da interpretação, elaborada a partir da semiótica peirciana. Desse modo, o percurso metodológico se faz com ideias peircianas, bem como de Perelman y Olbretchs-Tyteca. A relevância desse artigo está na possibilidade de avaliarmos o quanto a sugestão, a sedução e a persuasão, enquanto possíveis efeitos, estão latentes no signo, embora suas fronteiras sejam difíceis de ser precisadas.