Publicidade na tela do cinema:

uma análise sobre a experiência estética em Eyesontheroad

Resumo

Diante do cenário atual com relação ao avanço tecnológico, as mídias vêm produzindo conteúdos cada vez mais inovadores e ousados. Este panorama atinge todas as esferas da indústria cultural e, especialmente, a do audiovisual que ganha força na criação de narrativas imersivas que levam o espectador a experiências estéticas em níveis complexos de participação e vivência. Neste contexto este artigo realiza um estudo de caso, buscando analisar a experiência estética proporcionada pelo comercial da Volkswagen, Eyesontheroad. Destacamos que o comercial mobiliza a percepção estética, possibilitando que algumas lacunas narrativas sejam preenchidas pelo repertório dos próprios espectadores. Além disso, a experiência gera um comportamento coletivo frente à representação do cotidiano da vida real.