Ogro com cheiro de cabra macho: a permanência imagética de uma masculinidade na comunicação publicitária

Resumo

Tomando por inspiração a recente campanha publicitária “Para o você que existe no ogro”, da marca de cosméticos O Boticário, propomos problematizar a contribuição das representações imagéticas nos mais plurais contextos socioculturais. Tais imagens são colocadas em circulação pela comunicação publicitária no que se refere a (re)pensar as masculinidades. Para tanto, pudemos ver, a partir do objeto analisado e das teorias mobilizadas, como essa e algumas outras campanhas e seus anúncios contribuem para retroceder uma discussão urgente em nossa sociedade que são as relações de gênero, ao se apropriar e tratar dessas questões como meras estratégias comunicacionais em busca da alavancagem de vendas. Palavras-chave: Representação imagética. Publicidade e consumo. Masculinidade.