PARA QUE SERVE A MULHER DO ANÚNCIO? ANÁLISE DE PUBLICIDADES DENUNCIADAS AO CONSELHO DE AUTORREGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA (CONAR)

Resumo

Para este artigo foram selecionadas 9 campanhas publicitárias denunciadas ao Conselho de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) por desrespeito à mulher. A análise das imagens tem o objetivo de discutir a forma como a mulher é representada na publicidade e identificar padrões hegemônicos dessa representação. A publicidade ainda representa a mulher em posição inferior ao homem, objetificando seu corpo como estratégia merdadológica. A discussão avança também para o que chamo de “erotização da violência”, estratégia publicitária que constrói o prazer associado às práticas de violência e expõe representações de estupros e violências físicas contra as mulheres.