Notas do caso para ensino: Não Zere a Quilometragem, Meu Jovem! Marketing Social para Educação no Trânsito

Abstract

Este caso objetiva ensinar aos alunos a aplicarem os conceitos de Marketing Social para promover uma mudança de comportamento nos jovens no tra nsito no municí pio de Picos, uma cidade de grande fluxo rodoviário e cada vez mais forte como um pólo regional em saúde e educação. Nos últimos anos tornou-se uma das cidades de trânsito mais violento do Brasil, proporcionalmente, levando a morte jovens que conduzem veículos sem o devido uso de equipamentos de segurança e em muitos casos embriagados. A fiscalização é precária e consequentemente a desobediência a lei e constante, as poucas campanhas de educação no trânsito são pontuais e parecem ser ineficazes, desta forma, o caso traz, diante de mais um acidente de grande choque emocional na região, a exigência de famílias, cansadas de notícias trágicas, por ações públicas e sociais que mudem essa realidade. Uma audiência pública foi o ponto de partida para a solução desse dilema, onde para uma mudança de comportamento o conhecimento sobre cada ferramenta de Marketing Social deve se adequar a causa.