Cultura participativa e marketing viral no YouTube e Redes Sociais

Resumo

Vivenciamos  a  crescente  fase  do  compartilhamento  de  informações  e  produções audiovisuais  disseminadas  pelo  YouTube  e  pelas  Redes  Sociais.  Vistos  como  atores colaborativos,  os  indivíduos  curtem,  comentam  e  compartilham  informações  e produções presentes na era da cultura participativa. O artigo busca analisar de que forma este agenciamento sociotécnico vem moldando as relações virtualizadas e o interesse do público e de empresas em produzir vídeos e divulgá-los nas redes sociais, formando um marketing viral. Tendo em vista a popularidade dos vídeos disponibilizados na internet, propomos-nos a analisar duas espécies de vídeos, respectivamente de caráter “amador” e “profissional” que chegam a alcançar repercussão nacional e até mesmo mundial.

Palavras-Chave:  Participação.  Marketing  Viral.  YouTube.  Conversação.  Redes Sociais.