O filme publicitário na internet: uma aproximação da linguagem cinematográfica e da propaganda aplicados ao consumo e entretenimento digital

Resumo

Novas mídias requerem novos formatos de anúncios, assim o presente artigo analisa o comercial da marca de telefonia Vivo, intitulada Eduardo e Mônica, a qual desenvolve um videoclipe da música original de Renato Russo, da banda Legião Urbana. Utilizando-se de conceitos de transparência e do melodrama, o filme estudado apresenta-se como um grande sucesso de visualizações na internet. O presente trabalho compara conceitos teóricos da linguagem cinematográfica e da utilização do entretenimento como estratégia publicitária.

Palavras-chave: Cinema. Propaganda. Entretenimento. Internet.