Homens Risqué não chegaram para ficar: prosumers, na era digital, ficaram para questionar

Resumo

O presente artigo se propõe a analisar a repercussão negativa no ciberespaço da campanha “Homens que Amamos”, da marca Risqué. Tendo como foco de análise da função do novo perfil de consumidores da era digital na construção da reputação de uma marca. A análise baseia-se na leitura da sociabilidade virtual, das novas tendências de consumo relacionadas às questões de gênero e ao consumidor produtor de conteúdo, os prosumers.

Palavras-chave: Ciberespaço. Cibercultura. Risqué. Consumidores. Gênero. Prosumers.