A procura por experiências intensas: a prática de esportes radicais, o movimento de volta para a natureza e o posicionamento de marcas

Resumo

O presente trabalho procura entender uma tendência recente de comportamento que consiste na procura por experiências intensas e que é realizada por meio da prática de esportes radicais e do resgate de valores voltados para a natureza.  Observamos que entre os fatores que motivam essa tendência estão a vontade de quebrar padrões sociais, o resgate de sensações corporais e também a necessidade de emitir atividades diferenciadas na vida midiática digital. Na prática, observamos que o mercado publicitário adequa marcas e campanhas a fim de atingir consumidores por meio desse discurso. Isso é observado em peças de diferentes segmentos, mostrando que em tempos de digitalização das experiências, a reconciliação do corpo com a natureza transforma-se em oportunidade de mercado.

Palavras-chave: Tendência de mercado. Esportes Radicais. Natureza. Posicionamento de marca.