A concepção do feminino na publicidade contemporânea: estudo de caso da campanha #LikeAGirl da Always

Resumo

O presente trabalho consiste na análise sobre a maneira como o discurso publicitário contemporâneo utiliza a imagem feminina com ênfase na abordagem dos estereótipos de gênero. Para isso, a pesquisa conceitua os termos publicidade e discurso e discute como os estereótipos de gênero feminino são reforçados pela publicidade, salientando a importância no rompimento dessa estereotipia e como o discurso publicitário vem se reposicionando em favor do empoderamento feminino. O trabalho traz um estudo de caso da campanha #LikeAGirl da Always, mostrando como a marca, ao longo de seu histórico, incentiva a autoconfiança feminina. A campanha analisada mostra como a sociedade vem sofrendo mudanças com a ruptura de estereótipos de gênero e como a publicidade vem acompanhando essas mudanças.

Palavras-chave: Estereótipo. Gênero. Discurso publicitário. Empoderamento feminino.