O luxo e o lifting comunicacional: comunicação e a bolsa Birkin

Resumo

O trabalho tem como objetivo analisar as práticas comunicacionais adotadas pela marca Hermès especificamente relativas à bolsa Birkin. Informações do relacionamento mediado através da internet são consideradas para compreender a maneira como o produto de luxo é simbolicamente valorizado. Conceitos de cultura material de Daniel Miller, de luxo e lifting comunicacional de Gilles Lipovetsky e as definições de estratégia e tática de Michel de Certeau são aplicados no entendimento de tal fenômeno.

Palavras-chave: Luxo. Comunicação. Lifting comunicacional. Cultura material.