Comunicação de causas sociais em imagens: uma análise a partir das fotografias institucionais da ONG Médicos Sem Fronteiras

Resumo

Este artigo busca realizar uma leitura crítica das estratégias de marketing social da organização internacional Médicos Sem Fronteiras, a partir de uma análise das fotografias disponíveis em seu website, utilizando conceitos teóricos do campo dos estudos da imagem. Levantamos a hipótese de que as imagens são utilizadas pela instituição como ferramenta de sensibilização do público por meio da exposição de fotografias carregadas de valor simbólico que, ao simular uma realidade, buscam representá-la.

Palavras-chave: Marketing social. Médicos Sem Fronteiras. Fotografia. Imagem. Representação. Simulação.