STORYTELLING POLÍTICO NO TWITTER

uma análise das narrativas de Lula e Bolsonaro nas eleições de 2022

Resumo

Considerando o avanço das campanhas eleitorais no mundo digital com as redes sociais nos últimos anos e a centralidade do Twitter para a comunicação direta de candidatos com seus eleitores, este artigo busca analisar o storytelling das candidaturas de Luiz Inácio Lula da Silva e Jair Bolsonaro em 2022, a partir da análise de tuítes feitos pelos dois candidatos e de suas respectivas base de apoiadores no período do segundo turno das eleições. Para isso, foi criado um conjunto de dados de tuítes emitidos pelos candidatos e por seus apoiadores, identificados através de um modelo de detecção de posicionamento e rotulação automática de usuários desenvolvido por Santos e Goya (2022). O estudo emprega técnicas de modelagem de tópicos para classificar e agrupar os tuítes em categorias temáticas relevantes. Baseia-se em teorias sobre storytelling, com destaque para os trabalhos de Christian Salmon. Adicionalmente, explora o conceito de Jornada Coletiva, introduzido por Jeff Gomez em 2017, como uma evolução da Jornada do Herói de Joseph Campbell (1949). Também considera as contribuições de Henry Jenkins acerca de narrativas transmídia. O objetivo é identificar e comparar elementos da Jornada Coletiva e da Jornada do Herói nas publicações coletadas. Através desta análise, busca-se compreender como essas estruturas narrativas são utilizadas para engajar e influenciar o eleitorado no ambiente digital. O estudo visa oferecer uma compreensão das estratégias de comunicação digital empregadas pelos candidatos e o impacto dessas táticas na relação com seus eleitores no Twitter.