Marketing de Conteúdo e a busca pelo sentido dominante através do conceito “Leia para uma criança” da marca Itaú Unibanco

Resumo

O artigo tem como objetivo analisar em que medida há relação entre os princípios de marketing de conteúdo e o conceito de manutenção do sentido dominante apresentado por Stuart Hall. A análise terá como objeto de estudo a campanha “Leia para uma criança” promovida pela marca Itaú Unibanco. Através dos Estudos Culturais Britânicos, percorremos os caminhos que geram a alteração no discurso das marcas, em busca da manutenção do sentido dominante. Isso se dá através da persuasão na propaganda, publicidade e marketing de conteúdo.

Palavras-chave: Marketing de conteúdo. Publicidade. Cultura. Persuasão. Discurso.