Le discours publicitaire institutionnel dans le cadre des universites bresiliennes

Resumen

Este trabalho propôs-se a examinar aspectos da propaganda e/ou da publicidade presentes em discursos institucionais de universidades públicas ou privadas tais como são difundidos pela mídia, a imprensa e a televisão. Consideraram-se, sobretudo, os microssistemas de valores subjacentes, em relação aos sujeitos do processo educacional, seus valores histórica e consensualmente aceitos, os impactos confrontos dai decorrentes. Utilizaram-se modelos da sociossemiótica, da semiótic das culturas e da semântica cognitiva. Examinaram-se estruturas narrativas, a semântica profunda e a semântica conceptual.