Sujeito, identidade e consumo na pós-modernidade: os novos consumidores nas vendas.com

Resumo

Este artigo aborda o sujeito e a identidade na sociedade pós-moderna e seu consumo num espaço de convergência midiática. Tendo como base dois sites de compras eletrônicas – quais sejam o Extra.com e o Americanas.com – a partir da ótica das práticas do novo consumidor e das novas relações estabelecidas em rede. Assim, perpassa pelo estudo acerca da globalização e das identificações sociais nesse contexto. Também, aborda a ideia intitulada de “consumo coletivo”, a partir do qual os sujeitos socais participam efetivamente na construção das relações de consumo praticadas na web, em especial com base nas propostas dos estudos de Jenkins.

Palavras-chave: Identidade. Globalização. Consumo participativo. Americanas.com. Extra.com.