The cliché: a publicidade contraintuitiva no comercial Heineken

Andresa Lúcia de Santana, Verônica Almeida de Oliveira Lima

Resumo


No presente trabalho, analisamos a peça publicitária da marca de cerveja Heineken, intitulada The Cliché. Através do estudo, foi possível perceber que o comercial aborda o discurso contraintuitivo, levando o receptor a reavaliar seus conceitos diante da relação mulher e futebol, mas nem por isso, a peça deixa de exercer seu papel mercadológico. A metodologia utilizada foi o estudo de caso. Acreditamos que peças publicitárias como essas, nos movem em direção a uma sociedade mais consciente.

Palavras-Chave: Estereótipo. Propaganda. Publicidade. Contraintuitiva.


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DOI: https://doi.org/10.22478/ufpb.1807-8931.2019v15n8.47381

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