Tudo rosa: o filme Barbie e as estratégias de marketing das empresas de Picos-PI no Instagram

Resumo

Esta pesquisa compreende como o filme Barbie impactou o marketing digital de empresas em Picos-PI na semana de sua estreia. Para tanto, utilizamos como procedimentos metodológicos a pesquisa com abordagem qualitativa, guiada por meio de coleta de dados a partir de mapeamento netnográfico no Instagram, e como técnicas de análise a Análise Temática (AT) e a Análise de Conteúdo (AC) Categorial, considerando as publicações das empresas picoenses, apenas no feed do Instagram, relacionadas ao tema “filme Barbie”, entre os dias 16 a 22 de julho de 2023. O estudo revela que as empresas e instituições picoenses aderiram a trend do filme e buscaram junto aos posts no Instagram evidenciar produtos e serviços que se associavam ao conteúdo imagético do filme. Contudo, a maioria dos perfis analisados buscou de fato entrar na “onda Barbie” com o intuito de se sentirem incluídas na pauta do momento e atrelar isso às questões mercadológicas, buscando aumentar as vendas.