Branded content como modelo de negócios no jornalismo digital: análise do Portal Metrópoles

Resumo

Este artigo analisa o branded content como modelo de negócio no jornalismo digital, tendo como objeto de estudo o portal Metrópoles. A metodologia inclui entrevista semiestruturada com o editor da área e Análise de Conteúdo de cinco matérias da editoria Post Patrocinado. As categorias investigadas envolvem formato, linguagem, identificação de patrocínio e critérios éticos. Os resultados indicam que o branded content é economicamente viável, mas a falta de transparência na distinção entre conteúdo jornalístico e publicitário representa um desafio ético relevante.