Construção da juventude feminina e as marcas de cosméticos: elementos visuais e verbais nas redes sociais da marca Carmed

Resumo

Este trabalho buscou investigar como os elementos visuais e verbais usados pela marca Carmed na campanha de lançamento do Carmed BFF, que foi ao ar em 2023, constroem representações da juventude feminina nas redes sociais. Para tanto, a pesquisa é de natureza qualitativa, e se baseou no levantamento bibliográfico dos pressupostos teóricos sobre representação de Hall (2016) e sobre da juventude feminina que tem como principais autores Haidt (2024) e Wolf (1990). Assim, por meio da discussão teórica, a abordagem buscou propor reflexões sobre como as diferentes linguagens utilizadas pela campanha de lançamento da Carmed BBF contribuem para a construção da representação da juventude feminina. Dessa forma, foi possível compreender que os elementos apresentados pelas campanhas analisadas trazem signos do mapa conceitual presente e compartilhado entre a juventude feminina. São sentidos que ganham novas camadas dependendo da geração que a recebe.