Livraria Cultura y sus proveedores binarios:
un caso de estudio sobre la tienda virtual
Palabras clave:
Comunicación, Nuevas tecnologías digitales, Ciberespacio, Publicidad, IdiomaResumen
El ciberespacio es un entorno que ha alterado los flujos de comportamiento en varios segmentos, desde la comunicación hasta los cambios en las formas de relación. En esta trayectoria, aparece una nueva realidad de consumo, en la que los vendedores son el resultado de combinaciones binarias ideadas por marketers y analistas de sistemas. Este artículo presenta un breve análisis, basado en la investigación bibliográfica y el estudio de caso, de las herramientas de marketing adoptadas por Livraria Cultura en su punto de venta electrónico: Internet. Para ello, se adoptan los conceptos de Castells (1999), McLuhan (2005), Hagel III & Armstrong (1998) y Wind, Mahajan & Gunther (2003) especialmente para comprender las observaciones resultantes del análisis desarrollado.
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