¿Capital al servicio del bien?
La publicidad y la colonización de las representaciones de género
Palabras clave:
publicidad, representaciones de género, industria cultural, hegemonía, Relaciones de poderResumen
De camarera en bikini a símbolo de fuerza, las transformaciones en las representaciones de las campañas publicitarias dicen mucho sobre las construcciones sociales que circulan sobre la cuestión de género, especialmente sobre la cuestión de lo femenino. Este texto busca responder a una pregunta fundamental: ¿qué media la representación de un cuerpo como producto de una marca? Para responder, el trabajo se sustenta en teorías sobre la acción directa del capital, la industria cultural, las relaciones de poder y el encarcelamiento de los cuerpos. Al final nos proponemos realizar una reflexión teórica sobre cómo se engendra la colonización de las representaciones de género.
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