A Estratégia de Comunicação da Campanha “Aqui tem Skol Litrão”

Resumo

A comunicação de marketing é umas das ferramentas mais importantes para organizações contemporâneas. O composto de marketing denominado de promoção ou comunicação pode ser assim encarado como um dos mais críticos para as organizações, pois exige todo um preparo técnico que pode envolver diversos profissionais, tais como Administradores, Mercadólogos, Publicitários Relações Públicas, Assessores de Imprensa, Promoters, etc. O objetivo deste trabalho é desenvolver um estudo de caso sobre a comunicação integrada da campanha “Aqui tem Skol Litrão” com objetivo de explorar suas estratégias operadas. Em um primeiro momento descrevemos os usos das fermentas de comunicação que foram utilizadas para posteriormente propor novas ações de comunicação que se integrariam à campanha em um contexto mais atual.

Palavras-chave: Marketing. Composto de marketing. Comunicação. Mix de promoção. Comunicação integrada de marketing.