A personificação da marca: uma análise sobre o posicionamento digital da empresa Ponto Frio

Resumo

Este trabalho propõe um estudo de caso sobre o posicionamento digital da empresa Ponto Frio, fazendo uma análise de como a instituição faz uso da personificação de sua marca como estratégia para gerar uma maior aproximação com o seu público. Para iniciar a análise, o estudo traça um panorama a respeito do cenário digital no Brasil e sobre as novas configurações do marketing, buscando entender, por fim, como as organizações contemporâneas agem para gerar um bom posicionamento da marca nas redes sociais.

Palavras-Chave: Marketing Digital. Redes sociais. Posicionamento Digital. Ponto Frio.