A construção de um fenômeno midiático: o caso do gaúcho Paulo Sant’Ana

Resumo

Fenômeno midiático gaúcho, Paulo Sant’Ana ocupou espaço em TV, rádio e jornal durante décadas no Rio Grande do Sul, produzindo, de forma folclórica e carnavalesca, discursos com alta audiência e ruidosas repercussões. O objetivo deste artigo é buscar entender a construção do estilo deste comunicador, a partir da semiótica discursiva e de outras correntes teóricas. Uma das conclusões é a de que o modo de fazer de Sant’Ana estabeleceu arranjos discursivos que o tornavam autêntico e credível, criando uma conexão emocional com o público.

Palavras-chave: Paulo Sant’Ana. RBS. Mídia. Semiótica discursiva. Emoção.