A estética transmídia como estratégia de divulgação da Banda Malta

Resumo

O presente artigo foi desenvolvido na perspectiva de favorecer a compreensão sobre um fenômeno comunicacional de natureza potencial, relativamente recente e que ocorre dentro da lógica da convergência midiática digital: a transmidiação. Para tanto, fundamenta-se nos estudos em autores considerados basilares na temática, tanto internacionalmente, como Jenkins, quanto nacionalmente, como Brito. Metodologicamente, trata-se de um estudo exploratório, de natureza qualitativa, cujo objetivo geral é estudar as reconfigurações da produção publicitária na era da convergência, focando a questão da estética transmídia como estratégia de divulgação da Banda Malta, vencedora da primeira temporada do reality show SuperStar, da Rede Globo de Televisão,  no ano 2014.

Palavras-chave: Publicidade. Divulgação. Convergência. Transmídia. Banda Malta.