A publicidade e a construção social nas relações de poder em gênero

Resumo

As relações de poder estabelecidas entre os gêneros passam por influência das transformações sociais que atribuem cada vez mais às mulheres novas posições e funções, antes exclusivamente pertencentes ao sexo masculino, este por sua vez, desempenha atividades antes relacionadas ao sexo feminino, como cuidar do lar e filhos. Pela crescente busca por igualdade entre os sexos, a mídia por sua função pedagógica, tem relevante importância ao ditar comportamentos, construindo sentidos e valores que represente este novo contexto. No entanto, é recorrente práticas e condutas que delegam a homens e mulheres espaços distintos. A publicidade como produto midiático, através de simulações de situações cotidianas cria essa representatividade pelas relações de poder em gênero.

Palavras-chave:Gênero. Relações de Poder. Publicidade.