A reapropriação da indústria de cultura pop sul-coreana como estratégia de expansão global e conquista de fãs

Resumo

A formação de uma indústria cultural sul-coreana renovada, diferenciada e geradora de mudanças ocorreu por meio da reapropriação de formatos e práticas digitais com o propósito de conquistar as mentes e os corações dos fãs, tanto no Oriente quanto no Ocidente. Depois da apropriação midiática realizada pelos usuários no contexto da cibercultura, ocorre agora a reapropriação dos conteúdos reproduzidos pelos fãs, como parte de uma estratégia de comunicação global. O artigo busca compreender de que forma a reapropriação realizada pela Coreia do Sul na construção do K-pop influi na expansão da exportação e conquista da comunidade de fãs nesse mundo multicultural contemporâneo. Para tanto, foi utilizada a teoria do soft power (NYE, 2012; BALLERINI, 2017); o hibridismo cultural e de meios (CANCLINI, 2015; SANTAELLA, 2010) e a cultura da participação (SHIRKY, 2011; JENKINS 2009).

Palavras-chave: Reapropriação. Fandom. K-pop. Soft power. Hibridismo.