Vai Anitta: analisando como a série documental da Netflix tencionou a divulgação da cantora no mercado internacional na perspectiva do marketing mercadológico

Resumo

A investigação foi construída a partir de um Estudo de Caso (YIN, 2015) tendo como referência a série-documental “Vai Anitta” produzida pela Netflix, partindo da hipótese de que a série, por trás do produto midiático, visou projetar a imagem da artista para o mercado internacional constituindo-se na perspectiva do marketing (KOTLLER; KELLER, 2012). O objetivo geral desta investigação se propôs analisar como os sites estrangeiros, ancorando-se no lançamento da série, acabaram por divulgar a cantora Anitta. Deste modo selecionou-se como objeto de análise matérias em sites internacionais onde as mesmas objetivaram em divulgar a série. Adotou-se como método de coleta de dados a Análise de Conteúdo (BARDIN, 1977). Os resultados obtidos validaram a hipótese apresentada, e apontam os méritos alcançados pela cantora em solo brasileiro como principal atributo.

Palavras-chave: Anitta. Análise de conteúdo. Comunicação mercadológica. Carreira internacional. Publicização.