Representações publicitárias da mobilidade e seus ecos identitários contemporâneos

Abstract

Pretendemos neste artigo abordar o uso dos diferentes significados da mobilidade nas representações publicitárias. Partimos de uma revisão bibliográfica multidisciplinar sobre o tema “mobilidade”, que apresenta desdobramentos filosóficos, culturais e sociais, entre outros. Nossa reflexão parte das modificações (compressão e ampliação) na relação espaço-temporal decorrentes do ambiente tecnológico contemporâneo, que criam possibilidades de novos deslocamentos e interações, nos quais o indivíduo (re)constrói sua identidade, também móvel e em constante mutação. Identificamos a apropriação dessa problemática pela comunicação das marcas, que procuram aproximar-se dos consumidores ao abordar a mobilidade, a motivação para o movimento constante e seus efeitos no cotidiano contemporâneo.