The reframing brand publishing:

an analysis of virtual influencer Lu do Magalu

Authors

  • Raniella Barbosa de Lima Universidade Federal de Alagoas (UFAL)
  • Claudomilson Fernandes Braga Universidade Federal de Sergipe (UFS) https://orcid.org/0000-0002-9133-6014

Keywords:

Organizations, Public relations, Brand Publishing, Digital influencer brands, Relationship Management

Abstract

The object of study is to identify the new meanings of brand publishing around the Magalu brand on digital social networks with the virtual influencer Lu, based on the relational construction between the brand and its users-consumers-citizens. The methodology is bibliographical research, as well as a single case study associated with an empirical collection of a qualitative nature of the Netnographic type with the monitoring of profiles on the digital social networks of the Magalu brand. And, finally, the analysis procedures were carried out through critical discourse analysis (CDA) according to the precepts of Norman Fairclough. The main results indicate new meanings for brand publishing: brands acting as digital influencers through virtual avatars, in which content, data management and operability are valued, being enhanced, especially due to the emergence of artificial intelligence.

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Author Biographies

Raniella Barbosa de Lima, Universidade Federal de Alagoas (UFAL)

Master in Communication and Society from the Postgraduate Program in Communication at the Federal University of Sergipe (PPGCOM-UFS). Specialization in Communication and Marketing Consulting at the University Center (Cesmac). Degree in Social Communication with specialization in Public Relations at the Federal University of Alagoas (Ufal). Currently working at the Ufal Communications Office. Worked in the area of ​​public relations, communication consultancy and organization of scientific events. Interest in the area of ​​organizational communication, public relations, brand studies, digital media, artificial intelligence and public administration.

Claudomilson Fernandes Braga, Universidade Federal de Sergipe (UFS)

Bachelor in Social Communication - Public Relations from the Federal University of Goiás. Degree in Public Relations from Fernando Pessoa University. Master's degree in Religious Sciences from the Pontifical Catholic University of Goiás (2007). PhD in Psychology from the Pontifical Catholic University of Goiás (2011). Post-Doctorate in Social Psychology from the State University of Rio de Janeiro / Pontifical Catholic University of Goiás (2015). Effective professor of the Postgraduate Program in Communication at UFS. and Associate Professor at the Department of Social Communication at the Federal University of Sergipe. He works mainly in the areas of Social Representations, with an emphasis on Group Processes, Communication and Identity, namely on the following topics: Organizational Behavior, Marketing, Opinion and Market Research and prejudice studies.

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Published

2024-11-18

How to Cite

BARBOSA DE LIMA, R.; FERNANDES BRAGA, C. The reframing brand publishing: : an analysis of virtual influencer Lu do Magalu. Culturas Midiáticas, [S. l.], v. 22, 2024. Disponível em: https://periodicos.ufpb.br/ojs2/index.php/cm/article/view/70532. Acesso em: 21 nov. 2024.

Issue

Vol. 22 (2024): Dossiê Temático: Relações Públicas, Comunicação Organizacional e Narrativas Contemporâneas

Section

Communication, image and organizational identity in the digital world

License

Copyright (c) 2024 Raniella Barbosa de Lima, Claudomilson Fernandes Braga

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