Juegos sociales y publicidad:

reflexionando sobre los cuatro niveles de participación del consumidor digital

Resumen

Este artigo propõe reflexões acerca da publicidade lúdica presente nos Jogos Sociais, modalidade vinculada aos sites de redes sociais, como geradora de um espaço propício e rentável para as práticas interacionais associadas aos quatro níveis de engajamento digital com as marcas. O envolvimento, marcado pelo contato; a interação, atrelada à ação; a intimidade, associada ao sentimento; e a influência, relacionada à recomendação serão analisadoscomo peculiaridades inerentes a esse tipo de entretenimento.