Um programa singular para uma cultura plural: estudo de caso de um projeto televisual de registro e difusão da cultura popular na Bahia

Resumo

A televisão no Brasil, na busca pela audiência, volta sua produção ao mercado e veicula pontos de vista que, com raras exceções, são provenientes do eixo Rio / São Paulo. Neste processo, ignora a diversidade da cultura popular, ou a ressignifica e / ou a converte em materiais pitorescos ou cômicos. Assim, a televisão pública brasileira, mesmo com seus percalços, mostra-se como possível espaço midiático afirmativo para as tradições populares. Este artigo analisa a experiência do projeto Bahia Singular e Plural, realizada pela TVE Bahia, entre 1995 e 2003, com intenção de registrar, valorizar e divulgar a cultura popular do estado, sendo, até hoje, considerada a maior ação do gênero, no Brasil. Neste trabalho, recorreu-se à pesquisa qualitativa, descritiva, de cunho exploratório, com estudo de caso.

Palavras-chave: Cultura popular. Televisão pública. Folclore. Folkmídia.