Publicidade na terceira idade: o caso Havaianas

Resumo

De acordo com inúmeras pesquisas recentemente lançadas, o aumento da população idosa no Brasil se eleva a cada ano, o que gera maior necessidade de compreensão e aprofundamento frente a este público. Sendo assim, a presente pesquisa tem a intenção de compreender como as campanhas publicitárias televisivas têm representado este novo idoso em seus comerciais. Para tal, elenca-se alguns pontos que se julgam importantes, tais como o discurso, a postura, bem como o figurino e o cenário. Sendo assim, selecionou-se para a análise um comercial das Sandálias Havaianas Fit, veiculado no ano de 2009.

Palavras-chave: Publicidade. Idoso. Havaianas.