Reconfiguração das práticas publicitárias na internet: o caso Zooppa

Resumo

Este trabalho, de cunho bibliográfico, tem como objetivo mostrar que, com o advento da web 2.0, o consumidor pode participar colaborativamente da publicidade de marcas. Para isso já existe, por exemplo, a Zooppa que trabalha com empresas interessadas em patrocinar suas marcas através da participação colaborativa de todos aqueles que não têm voz no mundo tradicional da publicidade. Com isso, ocorre uma reconfiguração das práticas publicitárias na cibercultura: os consumidores, usuários da internet não são mais passivos diante dessas práticas, eles participam ativamente delas trabalhando com todos os seus sentidos. Faz-se necessário, no entanto, refletir acerca da autonomia comunicacional dentro dessa lógica mercadológica, a fim de compreender como tem sido a participação do consumidor nesse contexto de reconfiguração da publicidade.

Palavras-chave: Consumidor. Internet. Publicidade. Reconfiguração. Zooppa.