A efígie trans na publicidade brasileira

Resumo

Este trabalho foi elaborado a partir da observação de que as marcas estão modificando o seu posicionamento ao abrir espaço em suas campanhas para pessoas transgêneras e considerá-las seu público-alvo. A partir da análise de quatro campanhas recentes veiculadas no Brasil, observamos que as marcas navegam num campo simbólico delicado, pois ao mesmo tempo em que podem colaborar para a maior visibilidade das pessoas transgêneras, também podem reforçar determinados lugares comuns e preconceitos.

Palavras-chave: Travesti. Transexual. Mídia. Publicidade. Marca.