Futebol-arte: a paixão pelo esporte como estratégia publicitária

Beatriz Braga Bezerra, Marcella Rodrigues da Silva

Resumo


O objetivo deste artigo é investigar como a publicidade articula argumentos lúdicos e emotivos do futebol para engajar o público.  Como aportes teóricos para essa reflexão, nos valeremos dos estudos de Gastaldo (2002; 2010), Huizinga (2012) e Bourdieu (1983), dentre outros. Analisamos, como culminância do percurso, o vídeo publicitário Futebol-Arte, e identificamos indícios da construção de um relacionamento entre marca e consumidor que se fortalece nos conteúdos envoltos na paixão futebolística.

Palavras-chave: Publicidade. Futebol. Conteúdo de marca. Apple.


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DOI: https://doi.org/10.22478/ufpb.1807-8931.2018v14n2.38330

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