Análise sobre o desempenho de Evaristo Costa em Campanhas Publicitárias por meio do Instagram

  • Wesley Moreira Pinheiro PPGC/UFPB

Resumo

Este trabalho analisa campanhas publicitárias que utilizaram Evaristo Costa como influenciador a partir de dez ações promocionais de quatro marcas distintas. A pesquisa apresenta as variáveis de análise comumente utilizadas para categorizar influenciadores digitais e amplia a discussão qualitativa a partir das métricas e modelos vigentes. Os resultados apontam para a impossibilidade de enquadramento de Evaristo Costa como influenciador digital, tanto por conta da ausência de segmentação na sua produção de conteúdo, quanto na qualidade da ressonância produzida por sua audiência.

 

Palavras-chave: Influenciadores digitais. Publicidade no Instagram. Engajamento em mídias sociais. Métricas de mídias sociais. Audiências em mídias sociais.

Publicado
2019-03-20
Seção
Artigos